欧客【固?话：0371-22115138，客?服Q?Q：1455251891，客?服?热?线：18537377165】是一家集产品拍摄、产品设计、产品运营推广于一体的专业网商服务公司。向高薪挑战，欧客电商，广纳良才!8天，让你从菜鸟变经营!8天，让你少走一年弯路!
一丶首先，要先清楚点击率为什么这么重要?
1.它是衡量直通车产品推广价值的指标。
点击率是直接反映一款宝贝的竞争力以及整个天猫直通车计划的优化质量，在推广前期都是根据点击率的提升来进行天猫直通车选款以及关丨键丨词的删选的。
2.关丨键丨词质量得分丶PPC丶宝贝排名都受到它的影响
在天猫直通车的推广和优化过程中，关丨键丨词点击率以及计划点击率是影响关丨键丨词质量得分丶平均点击花费丶宝贝关丨键丨词排名的重要因素，也是操作天猫直通车关丨键丨词的一个依据，调整关丨键丨词出价丶排名可都是围绕着点击率来进行操作的。
3.优化产品详情页丶图片的指标
根据天猫直通车点击率的周期性变化，可以配合店铺产品主图丶宝贝详情页来优化店铺产品，在调整主图丶宝贝详情页的过程，根据点击率来优化图片。
二丶影响点击率的核心因素
1丶宝贝主图，有不少卖家为了提高点击率，经常在图片上加了很多乱七八糟的文字丶促销信息等，令客户一看到图片就觉得你的店铺就是卖劣质产品的一样，使得买家的信任度大大的降低，即便有买家点了你的宝贝，可能转化率也不高。
2丶推广标题，很多卖家为了更多的描述自己的产品，就可能在推广的标题上加了很多词，但是却没能突出重点。
3丶宝贝价格
宝贝的价格是根据宝贝成本和合理的利润空间来设置的，相对比较稳定。
三丶优化的方向
我们优化的重点就在关丨键丨词丶宝贝主图片丶推广标题丶宝贝价格丶关丨键丨词出价丶日限额等几个要素。
(一)丶优化关丨键丨词
可分为：长尾词优化丶高流量词优化
长尾词优化：长尾关丨键丨词一般都是冷门搜索，搜索量相对比较少，并且也不是很稳定，因此，大家出价的时候设置默认出价0.1即可，然后慢慢再加***化。
步：寻找宝贝相关的关丨键丨词
找到与自己的宝贝内容比较接近的词，每个宝贝都有很多与之相关的词，只要词语短，还可以进行词语搭配，甚至还能够形成新的词，这些词有人搜索，但是竞争性却没那么大，只要出价合理，还是有机会能够展现的。
***步：了解用户群
找到宝贝的相关词之后，卖家还需要了解你的宝贝用户，要知道，并不是所有的关丨键丨词都可以作为长尾词来带给你流量的，切记，无法带来展现量的关丨键丨词，就是无用的长尾词，可以考虑删掉。
第三步：了解词的展现机会
如果你判断某个词是长尾词，但是展现的机会比较少，需要判断是否是因为排名靠后而导致展现机会减少的。
高流量词的优化
高流量词，一般搜索的人都相对比较多，而且竞价很激烈，因此，在优化的时候，我们一定要注意以下几点：
1丶这个词与宝贝的相关性，要是针织衫宝贝，购买棉衣这个高流量词的话，就不够精准，应该购买针织衫这个高流量词。
2丶购买高流量词的宝贝，在店铺本身就具有一定的优势，这样才能***流量的投入产出比。
3丶高流量词竞价激烈的时候，一定要合理出价，例如，你想排在页，但是推广预算有限，不一定要排名，排在***3名也能在页展现出来的，而成本就相对低很多。
优化图片：主图要清晰丶突出特点
优化推广标题
天猫/淘宝直通车里面的推广内容是十分重要的，我们应该要怎么设置呢?
1.建议每个宝贝都要设置两个推广标题
淘宝/天猫直通车标题就是“广告语”，只能靠自己的想象，是不能够准确的知道买家喜欢点击什么的，因此，广告，就需要我们通过对比数据，不断优化淘宝/天猫直通车标题，让更多的买家点击你的宝贝，如图所示，两个标题看起来其实都不错，但是买家到底更喜欢哪一个呢，通过测试之后发现，个标题更优一些。
关丨键丨词出价(养词的重点)
想要养词，那么关丨键丨词点击单价在养词刚开始的时候，就不宜出价太高，通过关丨键丨词查询便可以得知***最近一周的点击单价，当然这个点击单价是相对比较低的，我们需要利用它作为参考，设置好关丨键丨词出价，在刚开始养词的时候，要略高于平均点击单价，不求名词，这样的话，一般都会有展现的(特殊情况除外)，哪怕这个词只有50个展现，要是这中间你上面做好了，有一个人符合他想要产品的要求，也即是相关性符合他想要的，他点击了你推广的吧，那么1/50这个关丨键丨词点击率就是2%了，这个点击率还算是比较***的了，像这样再维持个件，质量得分就肯定会慢慢上升，虽然效果不怎么明显，但是质量得分还是在慢慢得到提升的，等质量得分得到提高的时候，就算别人出价4块，你只要出价2.5，你的展现都会比出价4块的要多，点击就更不在话下了。
日限额影响展现和点击率
关丨键丨词的相关性做好了，出价也合理，投放的时间段和地区都设置完毕，这些就是要我们考虑的日限额了，你需要直通车带来多少的流量，预算是多少，根据这些来设定日限额，当然了，养词的话，就建议日限额略调高一些，这样才能够***你设置的相关性高的关丨键丨词得到展现，有点击。
碰到展现量高，但是点击率却不高的情况，卖家们也不要急，一定要冷静下来思考，是不是自己哪一步没有做好，一步一步的落实好，然后去修改完善，相信到时候不仅展现量高，点击率也高，转化也随之得到大大的提升的。
=============欧客网=============
地?址：河南省开封市延庆街53号(延庆观斜对面开封府后)
固?话：0371-22115138
客?服Q?Q：1455251891
微?信：oukewangshang
客?服?热?线：18537377165
Q?Q?群：179579200
网?址：/
